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VALOR DA MARCA

 Saiba quanto vale sua marca, descubra como é conceituada pelo seu público e passe a administrar seu negócio pela marca.

 

Avaliamos sua marca através de um exclusivo método, que a partir de um acessível investimento permite não só conhecer um justo valor deste que é seguramente seu maior patrimônio, como principalmente possibilita uma administração mais eficiente do negócio, uma vez que o método identifica claramente através dos "direcionadores de valor" os pontos fortes e fracos da marca sob vários pontos de vista, principalmente os dos Clientes.

 

Nosso método se apóia no "bom senso", portanto é praticável em quase todas as situações.

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Com o método LC as partes interessadas terão um número inicial justo para desenvolverem qualquer transação.

 

 

  Explicando o © 2006 Método LC

Valor da Marca (VM) por Potencial do Negócio (PN)

Obs.: PN não se trata "apenas do market share"

 

 

Este método "único em privilegiar o justo valor da marca" se embasa fundamentalmente em conhecer e separar o valor intangível desta aos tangíveis dos ativos, entendendo que o “Valor da marca é o quanto ela é responsável pelo Potencial do Negócio (PN)”. O diferencial está em dar este tratamento de negócio às avaliações e ter a sensibilidade de visualizar sua tendência, através de uma exclusiva somatória de processos que fazem parte do know how do método.

 

A seqüência dos trabalhos também é um diferencial:

1º - diagnóstico global;

2º - desenho do perfil do trabalho;

3º - entrevistas dirigidas;

4º - cálculos econômicos/financeiros para gerar o PN;

5º - direcionadores do valor (atributos: do mercado, de alcance, comparativos, investimento e específicos);

6º - ponderação dos cálculos;

7º - obtenção do valor da marca e emissão do laudo final.

 

Nos cálculos dos tangíveis praticamente há um consenso em adotar o FCD nas avaliações, entretanto no que tange às marcas o mesmo não se verifica, o mercado e os acadêmicos na sua maioria usam o FCD ou o EVA. Porém eles próprios reconhecem o erro de utilizarem uma fotografia do passado para estimar o desempenho futuro, alem do que "estes métodos não são utilizáveis" em situações particulares como: empresas insolventes, empresas que atuam em mercados cíclicos, empresas que possuem ativos não utilizados e empresas novas.
 

"O VM não é só fruto do que a administração atual está fazendo, mas sim do PN que a marca gera e que principalmente possa gerar, isto é crucial na avaliação".
 

Fone/Fax: 011-3774-5962

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©2006 Luiz Carlos Freire Cimatti

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