LC Consultorias e Representações Comerciais Ltda.
VALOR DA MARCA
Avaliamos sua marca através de uma exclusiva metodologia, que a partir de
um acessível investimento permite não só conhecer o mais justo valor deste que
é seguramente seu maior patrimônio, como também possibilita uma administração
mais eficiente do seu negócio, uma vez que o método identifica claramente os
pontos fortes e fracos da marca sob vários pontos de vista, principalmente os
dos Clientes.
Com o Método LC é possível calcular o valor da marca
em praticamente todas as situações
Valor da Marca (VM) por
Potencial do Negócio (PN)
Esta metodologia
"única em privilegiar o justo valor da marca" se embasa
fundamentalmente em conhecer e separar o valor intangível desta aos tangíveis
dos ativos, entendendo que o “Valor da marca é o quanto ela é responsável
pelo Potencial do Negócio (PN)”. O diferencial está em dar este tratamento
de negócio às avaliações e ter a sensibilidade de visualizar sua tendência,
através de uma exclusiva somatória de processos que fazem parte do know how da
metodologia.
A seqüência dos trabalhos também é um diferencial:
1º - diagnóstico
global;
2º - desenho do perfil do trabalho;
3º - entrevistas
dirigidas;
4º - cálculos
econômicos/financeiros para gerar o PN;
5º - direcionadores do valor (scorecard);
6º - ponderação dos cálculos;
7º - obtenção do valor da
marca e emição do laudo final.
Nos cálculos dos
tangíveis praticamente há um consenso em adotar o FCD nas avaliações, entretanto no
que tange às marcas o mesmo não se verifica, o mercado e os acadêmicos na sua
maioria usam o FCD ou o EVA. Porém eles próprios reconhecem o erro de
utilizarem uma fotografia do passado para estimar o desempenho futuro, alem do
que "estes métodos não são utilizáveis" em situações particulares
como: empresas insolventes, empresas que atuam em mercados cíclicos, empresas
que possuem ativos não utilizados e empresas novas.
"O VM não
é só fruto do que a administração atual está fazendo, mas sim do PN que
a marca gera e que principalmente possa gerar, isto é crucial na
avaliação".
"A Metodologia LC não tende como os outros métodos a beneficiar apenas o lado comprador".
©2006 Luiz Carlos Freire Cimatti
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