LC Consultorias e Representações Comerciais Ltda.

 

 

 

VALOR DA MARCA

 

 

Avaliamos sua marca através de uma exclusiva metodologia, que a partir de um acessível investimento permite não só conhecer o mais justo valor deste que é seguramente seu maior patrimônio, como também possibilita uma administração mais eficiente do seu negócio, uma vez que o método identifica claramente os pontos fortes e fracos da marca sob vários pontos de vista, principalmente os dos Clientes.

 

Com o Método LC é possível calcular o valor da marca em praticamente todas as situações

 

 

 Explicando a © 2006 Metodologia LC

Valor da Marca (VM) por Potencial do Negócio (PN)

 

 

Esta metodologia "única em privilegiar o justo valor da marca" se embasa fundamentalmente em conhecer e separar o valor intangível desta aos tangíveis dos ativos, entendendo que o “Valor da marca é o quanto ela é responsável pelo Potencial do Negócio (PN)”. O diferencial está em dar este tratamento de negócio às avaliações e ter a sensibilidade de visualizar sua tendência, através de uma exclusiva somatória de processos que fazem parte do know how da metodologia.

 

A seqüência dos trabalhos também é um diferencial:

1º - diagnóstico global;

2º - desenho do perfil do trabalho;

3º - entrevistas dirigidas;

4º - cálculos econômicos/financeiros para gerar o PN;

5º - direcionadores do valor (scorecard);

6º - ponderação dos cálculos;

7º - obtenção do valor da marca e emição do laudo final.

 

Nos cálculos dos tangíveis praticamente há um consenso em adotar o FCD nas avaliações, entretanto no que tange às marcas o mesmo não se verifica, o mercado e os acadêmicos na sua maioria usam o FCD ou o EVA. Porém eles próprios reconhecem o erro de utilizarem uma fotografia do passado para estimar o desempenho futuro, alem do que "estes métodos não são utilizáveis" em situações particulares como: empresas insolventes, empresas que atuam em mercados cíclicos, empresas que possuem ativos não utilizados e empresas novas.
 

"O VM não é só fruto do que a administração atual está fazendo, mas sim do PN que a marca gera e que principalmente possa gerar, isto é crucial na avaliação".
 

 

"A Metodologia LC não tende como os outros métodos a beneficiar apenas o lado comprador".

 

 

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©2006 Luiz Carlos Freire Cimatti

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