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Avaliação de Marca com Método ©LC: Descubra o Verdadeiro Valor do Seu Negócio




A avaliação de marca é um componente vital para entender o valor real e o potencial de crescimento de um negócio. O Método ©LC oferece uma abordagem única, que distingue claramente os valores tangíveis dos intangíveis, capturando a essência do que faz uma marca ser especial aos olhos de seus consumidores.

O Método ©LC: Um Enfoque Distinto


Este método utiliza os "direcionadores de valor" para identificar os pontos fortes e fracos de uma marca, permitindo uma administração mais eficaz e direcionada. Como destacado por David Aaker, um pioneiro em branding, "a força de uma marca reside na sua capacidade de influenciar a escolha do consumidor" (Aaker, 1991). O Método ©LC permite precisamente isso, ao visualizar tendências e integrar uma análise detalhada do Potencial do Negócio (PN).


Passo a Passo da Avaliação:

1. Diagnóstico global da marca.

2. Desenho personalizado do perfil de avaliação.

3. Entrevistas dirigidas com stakeholders.

4. Análises econômico-financeiras para calcular o PN.

5. Avaliação dos direcionadores de valor.

6. Ponderação e síntese dos dados econômicos.

7. Determinação final do valor da marca e emissão do laudo.


Segundo Kevin Lane Keller, "o valor de uma marca é, em última análise, determinado por quanto mais ou menos as pessoas pagariam, ou escolheriam, algo que tem a marca em comparação a algo que não tem" (Keller, 1993). Este princípio é fundamental no Método ©LC, que não apenas avalia o que a administração está fazendo, mas principalmente o que a marca tem o potencial de realizar.


Por Que Avaliar Sua Marca?

Avaliar sua marca significa entender profundamente como ela contribui para o sucesso empresarial. É um investimento que clarifica a posição de mercado, auxilia em decisões estratégicas e melhora a gestão de recursos. Com o Método ©LC, você obtém não apenas uma cifra, mas uma visão clara do caminho a seguir para maximizar esse valor.


Em conclusão, avaliar sua marca com o Método ©LC não é apenas medir seu valor atual; é uma exploração do que sua marca pode alcançar no futuro. Ao entender e aplicar os direcionadores de valor de forma estratégica, sua empresa pode alcançar um sucesso sustentável e duradouro no mercado competitivo.

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